IP（知识财产）

一、IP简介

“IP”是“知识产权”（Intellectual Property）的英文缩写，现在我们说的IP，指的是从“知识产权”引申出来的“知识财产”，也就是那些很多人都知道的、开发潜力巨大的文学和艺术作品。IP既可以是一个完整的故事，也可以是一个概念或者一个形象。

二、商业价值

目前IP市场最多的来源还是文学作品，IP开发还没有形成健全体系。

IP的商业化过程一般分成孵化培育、宣传运营、授权变现等三个环节。但是，一次成功的改编不等于完成对IP内涵价值的变现。只有多次挖掘，才能极大开发IP的商业潜力。

对IP的开发和挖掘，一般有两个特点：

一个是全生命周期开发，通过大数据等手段来确定开发节点。比如对小说的开发，先改编成动画，再拍真人版网剧，确保IP开发的延续，维持话题热度。还能让粉丝在IP的各个领域之间流动，给IP增加容量。

另一个是主推IP合伙人制，也就是把作家定位成合伙人，深入参与到产业链的开发中。这样一方面能满足核心粉丝对改编作品“忠于原著”的要求，提升作品开发的完整度；另一方面能让作家跟IP相捆绑，形成激励制度，让作家创作出更多好作品。

三、网络文学IP产业发展的趋势

1、付费内容加速内容价值两极分化，网文IP+精品制作逐渐成为杀手锏

跟以前的免费模式相比，用户对付费内容会有更多主动的鉴别挑选，消费会趋向理性，所以，优质内容的流量更加集中，资金、资源也会向优质内容倾斜。而在打造优质内容方面，IP改编作品天然具备粉丝基础和极高的关注度，并且可以跨越文学、影视、音乐、游戏等多种娱乐业态，具备强大的变现能力和拓展空间，所以IP+精品制作项目才能在付费时代脱颖而出。

2、开发世界观可能会成为未来网络文学IP开发的主要方向

在IP开发1.0时代，IP改编主要是单个作品、多个方向的开发，容易造成IP形象混乱，而且难以形成稳定的流量。所以，IP改编必须升级进化，从原来的开发单个产品升级到构建一个全新的大IP世界观，让这个故事能够具备延续性，让用户持续有新鲜感，而且能确保IP形象的统一。

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